אני מפרסם כאן שאלות ששאל אותי לקוח כחלק מהצעת המחיר שהוא ביקש.
את שם הלקוח אני לא מפרסם, אני רק יכול לומר שמדובר בבחור מאוד רציני ומבין עניין.
השאלות מודגשות:

א.      כללי

• מהו פוטנציאל התנועה בתחום (אומדן כללי)?

כפי שעניתי לך  בפגישתנו, לעניות דעתי, ניסיון לאמוד את התנועה יהיה ספקולטיבי, ומטעה.

הטעות יכולה להיות בפקטור של 10 לכאן או לכאן בקלות.

הכלי שנותן את האינפורמציה המדויקת ביותר הוא כלי מילות המפתח שכבר השתמשת בו.

גם כלי זה נותן מידע שגוי מכמה סיבות, לדוגמה, חלק לא קטן מהחיפושים הם חיפושי סרק של רובוטים, מקדמי אתרים ועוד. סיבה נוספת, אני חושב שהשתמשת בהתאמה נרחבת, מה שמנפח מאוד את המספרים. מצד שני שימוש בהתאמה לביטוי מפספס את ביטויי הזנב הארוך שיש להם חשיבות אדירה. סיבה נוספת היא איזה ביטויים בוחרים. נניח שבאמת יש כל כך הרבה חיפושים לביטוי ABC ואתה מנתב את כולם לאתר שלך, כמה מהם יהפכו להמרות? יש סיבות נוספות שהופכות כלי זה שהוא המדויק ביותר למאוד מטעה.

הדרך הנכונה להעריך נפח תנועה וגם נתח שוק, היא להעלות קמפיין אדוורדס אמיתי ולהתחיל לבחון את הביטויים.

• נתח השוק שניתן לשאוף אליו?

לצערי, גם התשובה לשאלה זו מאוד ספקולטיבית. וכל מספר שאומר לך יהיה בעיני ממש לא רציני. למה אתה קורא שוק? לסה"כ המחפשים בגוגל את הביטוי? אין משמעות בכלל לכך.

אבל באופן כללי ניתן לומר שהשלישייה הראשונה בגוגל גורפת את הרוב המכריע של הכניסות.

השורה התחתונה היא שנפח השוק מאפשר לך כמות תנועה משמעותית מאוד ומצדיק כניסה רצינית לעבודה.

• מי המתחרים העיקריים?

מנקודת מבט של קידום, המתחרים הם אלה שממוקמים מעליכם בגוגל J

ב.      פעילות הקידום/אסטרטגית קידם

• קישורים נכנסים- כמות קישורים נכנסים בחודש? אסטרטגיה: החלפה/מערכות אוטומטיות/קניית קישורים (כמה מתוכם באתרים איכותיים ורלוונטיים- PR גבוה 4+)?

לשאול כמה קישורים זה כמו לשאול כמה מטבעות. אין משמעות למספר המטבעות בלי לדעת את ערכם. הקשר בין ה PR לערך הקישור הוא קלוש.

אני לא קבלן של קישורים. אין לי בעיה לייצר 1000 קישורים לחודש. מה זה ייתן?

עדיפות עליונה ניתנת לקישורים שמושגים באופן טבעי בזכות איכות האתר.

הבאים בתור מבחינת איכות בדרך כלל מושגים ע"י שיתופי פעולה.

אני לא בונה קישורים באופן אוטומטי לאתר כזה (למרות שיש לי כלים מעולים לכך)

קניית קישורים אפשרית.

• אתרי לווין/תמיכה- כמות אתרים להקמה מדי חודש ואופן הקישור ביניהם

צריך להקים אתרים אמיתיים. לא תמיכה ולא לווין. כל אתר צריך לעמוד בפני עצמו, להיות ממוקד בנישה להביא טראפיק אמיתי ולהיות ממיר. גם כאן לא כדאי לעשות עבודה קבלנית אלא להתמקד באיכות. לחודשים הראשונים הייתי מתמקד בלא יותר משניים שלושה.

• פעילות בפורומים- כמות הודעות בפורומים חודשית

מצטער שאני "הילד הרע". אבל גם כאן המספר יכול להיות בעוכרכם.

שתילת כמות גדולה של הודעות באיכות נמוכה בפורומים תפגע בשם שלכם. הפורומים הם אמצעי מעולה לשיווק וצריך להשתמש בו נכון. הייתי מפרסם מעט הודעות שכל אחת מהן היא תשובה רצינית לשאלה, או מיני מאמר. צריך לגרום לסקרנות בפורום, לכך שאנשים ירצו לקרוא עוד מהחומר של המשתמש הזה וכך לנתב תנועה לאתר מהפורום. גוגל ידע להעריך זאת.

• תוכן- תדירות פרסום ב: אתר XYZ, אתרי מאמרים, בלוג (פירוט לכ"א- סה"כ מאמרים דרושים מדי חודש?).

זה היה צריך להיות סעיף מספר אחת לא ארבע.

התוכן באתר הוא הסיבה לקיומו ולא הקישורים אליו. להציג את התוכן התחתית הרשימה ואת הקישורים בהתחלה, דומה לראיון עבודה המתחיל וממוקד בהמלצות בלי לבדוק את כישורי המועמד.

התוכן חייב להיות מעולה. זה הדבר החשוב ביותר. עשרה מאמרים בחודש זו כמות יפה.

כמות דומה נוספת ניתן להעלות לאתרים הנוספים\בלוגים שנעלה.

באתרי מאמרים כדאי להשתמש, אם כי זו פעילות צדדית ולא עיקרית.

• פעילות אחרת:

ג.       יעדים/תחזיות

• מהם היעדים לרבעון ראשון/שני/שלישי/רביעי מבחינת תנועת גולשים ממנועי החיפוש?

ראה סעיף א.1.

• לאחר איזה פרק זמן יש לבחון את העבודה שנעשתה ולהסיק מסקנות לגבי המשך הפעילות?

שלושה חודשים