יחס המרה, בהקשר של אתרי אינטרנט, הוא היחס בין כמות המבצעים פעולה כלשהי לכמות המבקרים באתר.
לדוגמה, אם אחד מכל מאה  מבקרים באתר מבצע רכישה יחס ההמרה הוא אחד למאה.
הפעולה יכולה להיות רכישה, מילוי טופס יצירת קשר, התקשרות או כל פעולה שבעל האתר הגדיר.
החשיבות של יחס ההמרה היא בכך שהוא נותן מדד איכותי של עד כמה האתר ממוקד בהשגת מטרתו, כמו גם עד כמה המבקרים באתר הם באמת קהל היעד.
יחס המרה הוא פרמטר חשוב בפרט בקידום ממומן בו משלמים על כל קליק, ובעזרת יחס זה ניתן לימצוא ביטויי חיפוש שהם מתאימים יותר לאתר.